在健康中国战略纵深推进、全民健康需求持续升级的背景下，商业健康险正迎来新一轮变革。2026年4月7日，平安健康保险股份有限公司正式宣布，聘请刘畊宏担任旗下“平安乐健康”品牌挚友，标志着公司从传统风险保障向全周期健康管理的战略升级迈出关键一步。
此次合作并非简单的品牌代言，而是平安健康险在行业转型浪潮中的重要布局。面对“加快发展商业健康保险”的政策导向，公司跳出传统理赔模式，以医疗健康价值为核心驱动，将经营逻辑从“保险+服务”双轮驱动升级为“保险×服务”的健康管理新模式，推动健康服务成为贯穿产品全流程的核心引擎，完成从“风险支付方”到“健康生态整合方”的身份转变。
依托“平安乐健康”体系，公司已构建活力生活、品质医疗、数字疗愈、长久守护四大板块，通过健康生活数字化平台与健康账户，为用户提供全周期陪伴。同时推出“五好健康生活”理念，联合专家资源打造家庭健康厨房、活力GO等场景化服务，形成“预防—干预—保障”的完整闭环。
刘畊宏作为全民健身倡导者，其长期主义、科学健康的公众形象与平安健康险的战略方向高度契合。此次合作将推动健康管理理念更贴近大众日常，助力平安健康险以专业医健能力为底座，为行业高质量转型提供可参考的样本。
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